卡通农场超强粘性和吸ayx爱游戏金力是如何炼成的

更新时间：2023-06-18 14:48:41

　　农场类游戏的底层乐趣是什么——收获。收获、获得、Gain是一个非常强的正面激励，持续的正面反馈就很容易让人上瘾，形成粘性。劳动、等待、收获、再劳动，农场类游戏就是这样一个持续、反复的过程。如当年红极一时的开心农场，大家玩的不仅仅是偷菜，种地、收菜也是一个重要的刺激点。

　　在人类发展的漫长历程中，农业一直在伴随着人类的进步，具有广泛的认知度。较之城市、商业等题材的模拟经营游戏，农场题材要更加便于理解、接受，代入感较强。

　　卡通农场的经济系统几乎是闭环的，并不是一个强社交游戏。但是游戏中以双赢的方式，激励玩家互相帮助，从而形成社交需求并创造展示入口，以此推动game center、facebook的联动（虽然在国内并没有成熟的平台支持，但凭借单机体验，就已经取得了很好的成绩）。在游戏中，激励形式大致如下：

　　种树游戏中果实的收获次数是有限的，如果你愿意发出帮助邀请，并有其他玩家参与的话，你就可以额外收获一次果实，此时，你还可以发出一封感谢信，对方可以用以兑换一些道具

　　宝箱去别人的农场逛逛，也许会发现宝箱。对于参观者，可能有意外收获，并打发一闲暇时间；对于被参观者，则提供了很好的展示入口。

　　看着自己的农场一点一点的发展扩大，无疑是最开心的事了。等级、金钱，是玩家游戏的主要目标。生产、销售、金钱，生产、任务、等级，是玩家在游戏中主要做得两件事情。

　　游戏中以等级为主线，逐步解锁农场设施和游戏功能，与之相比，金钱的积累过程相对漫长，使玩家对以产生较大需求，同时延长了游戏的成长线。

　　游戏中的任务，会要求玩家提供各种各样的农产品，因此玩家需要权衡优先去完成那些任务，以不致于让囤积的货物爆仓，并且需要考虑优先生产哪些原材料，以顺利完成整个产品线的生产。

　　钓鱼是游戏中唯一有较强互动性的玩法，通过控制鱼线的方向和力度，不让鱼儿跑掉，玩法简单、有趣。

　　每个人或多或少都有强迫心理，希望某些外在事物以自己理想的方式存在，也就是我们通常说的强迫症。强迫心理并不是与生俱来的，而是受我们习惯的影响，聪明的游戏设计师会培养玩家的习惯，使其产生强迫心理。体现如下：

　　每日奖励不拿就是浪费!游戏中的每日奖励以摇奖转盘的形式呈现，形式较为新颖（希望国内的日奖励也不要局限于一两个界面和按钮），抽奖过程充满博彩和期待。如果活动形式较为有趣，相信可以成为玩家次日登陆的动机，以此获取留存和在线。

　　任务时限如果没有在规定时间内完成船运或活动任务，玩家就会失去获得这次奖励的机会，因此玩家需要不时地关注生产进度，确保在时限内完成任务（如果说这款游戏比同人气的产品参与次数高出十倍，其实一点也不意外）。

　　仓库需求仓库需求是游戏中的刚需，对玩家来说，仓库满是一件很烦的事情，意味着成产线的停滞，任务无法完成。相较于清理重要物品，扩大仓库无疑更加方便、保值。

　　时间成本生产设施的闲置意味着收益的停滞，把生产序列排的满满的，会给人一种满负荷创造价值的安全感。

　　农场布置每当解锁新的建筑或装饰，很多玩家希望将它们排列得整齐、漂亮，需要付费的装饰物在造型上也颇具吸引力。

　　交易市场仓库扩充道具是产出较低的可交易道具，多数玩家会不时的关注市场，从该种道具的秒购现象就可以看出。

　　卡通农场的付费策略同COC类似，不难看出Super cell的付费设计思路：刚需+弹性需求。

　　卡通农场的付费点包括：加速生产，建造序列，扩仓ayx爱游戏，抽奖，解锁宝箱，游戏道具，资源。

　　刚需更为保值，影响到游戏发展的长期进程。弹性需求则可加速游戏进程，让玩家更快的建设农场。通过此种策略，可以较好的覆盖鲸鱼、海豚及小鱼用户们。与国内高Arpu值的产品相比，卡通农场的长尾效应要更加明显。

　　另外讲一个小细节，或许对开发者们有一些帮助。卡通农场在圣诞节后的版本中，制作者将付费操作从长按的方式，修改成了双击的方式。乍一看，这样一个小细节，为何要加以修改，而且在游戏中以非常明显的说明加以引导? 笔者苦思良久，发现其中还是有很多门道。

　　通常，游戏的付费提示是这样的：点击入口按钮，并在确认框中进行确认，这样两个步骤。

　　这样的确简化了操作，可是为何Super cell又摒弃了这样的方式，将其修改成了双击图标的方式?

　　我们从玩家的付费的心理过程来思考这件事情。对于付费意愿明确的玩家来说，两种方式并无太大差别。但是对于那些有付费意愿，意愿又不是很坚定、不太舍得花钱的玩家来说，其中就有一些差别。

　　小鱼们是不太舍得花钱的，消费给他们带来的是较为负面的反馈。长按操作是一个过程，所以在小鱼们消费时，这是一个负面过程。在过程当中，小鱼们要接受持续的负面反馈，很可能可能在过程中终止这次付费意愿。

　　双击操作是一个快速、简单的操作，既达到了2次确认的效果，也十分快捷、方便，同时剔除了付费过程，减少负面反馈。

　　比较来看，这样的修改还是十分值得。相信借此改动，游戏的钻石消耗和玩家付费也会有所提升。

　　这为我们带来什么启示呢?我们过头来看我们经常使用的付费方式，也就是文中提到的第一种，确认框的方式。

　　这种方式需要两个操作步骤，在两个操作步骤之间，也就是确认框展示的这段时间，同样是一个过程。在过程中，小鱼们同样会遇到上述两个问题：持续的负面反馈，中终止这次付费的可能性。所以双击的优势在这里就体现出来了：既达到了2次确认的目的，又踢除了付费过程。

　　这里也为大家提出一个双击操作的小建议，在首次点击付费按钮时，也就是第二次点击之前，可以改变按钮的底色，或者为按钮添加一些光效和动画，以提升操作体验。另外，在按钮图标上，要明显的标识出玩家需要花费的数目。